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2020年Q3社交媒体趋势陈诉公布,从数据看懂你的客户心田

 


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本文摘要:疫情之下,全球的用户消费模式发生急剧改变,在线购物人群的扩大,无疑给电子商务带来更辽阔的盈利空间。

疫情之下,全球的用户消费模式发生急剧改变,在线购物人群的扩大,无疑给电子商务带来更辽阔的盈利空间。加上疫情期间以居家为主,社交媒体使用率也广泛提升。从市场营销的角度来看,社交媒体这个庞大的流量入口有着重要的分析意义,跨境电商的营销人员需要通过它的趋势和数据相应调整广告计谋。

该陈诉重点强调了2020年第三季度社交媒体广告支出出现大幅增长趋势,相比于第二季度,第三季度的总支出增长高达56.4%。这些数据讲明,只管疫情带给世界许多变化,但社交媒体数字营销依然奏效。

陈诉指出,北美地域的增长最为显著,第三季度广告支出增长了61.7%。增长幅度如此之大,是因为在第二季度末Facebook发生了抵制广告事件,广告支出淘汰。但在第三季度的时候,那些放弃付费广告的营销人员也回来了,这导致了第三季度广告价钱的大幅飙升。

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其他有显着涨幅的地域还包罗中美洲(增长55.6%)和西欧(增长50.4%)。总体而言,全球支出水平已恢复至2019年第三季度末的水平,营销人员预计,全球第四季度社交媒体广告支出将在沐日季继续增加。品牌在各平台的主要内容投放广告的用度已经一连下降趋势,Facebook News Feed的广告支出下降2.3%,而Instagram Feed的广告支出下降1.2%。

但不行以否认的是,在众多的社交媒体中,Facebook 和它旗下的Instagram依然是获得品牌广告青睐的最大赢家。Facebook News Feed在Q3中获得58.2%的总体广告份额支出。

紧跟身后的是Instagram Feed和Instagram Stories,两个渠道合计获得27.9%的总体广告份额支出。在相对广告支出排名前五的位置中,Facebook News Feed的点击率最高,为1.82%。Facebook视频订阅和InStream视频划分为0.85%和0.65%,而Instagram Feed(0.33%)和Instagram Stories(0.24%)则较低。

在这一季度Instagram上50个最大品牌广告的总受众规模比Facebook多34.7%。同时,Instagram上的互动仍然显着更强,互动次数是Facebook的22倍(2020年第二季度是18.7倍),而61.9%的品牌帖子会在Facebook上举行公布。

这里特意说明一下,Instagram帖子份额从2020年第二季度开始就已经显着增加,在接下来的最后一个季度,Instagram将会释放出更庞大的用户互动频率。从全球品牌资料来看,电子商务品牌在Facebook上获得的互动比例最高,在Instagram上获得的互动数量排名第二,仅次于时尚。总体而言,与2020年第二季度相比,电子商务在Facebook上增长了7.6%,在Instagram上增长了1.8%。

“如果说第三季度的分析让我们注意到什么,那就是各大品牌需要确保迅速追随消费趋势转向数字化。那些今天反映迅速、专注于为在线受众提供卓越客户体验的品牌,将是明天脱颖而出的品牌。”Yuval Ben-Itzhak,Socialbakers总裁说道。

明白社交媒体变化趋势,是企业和消费者建设起更深条理关系的前提。对于那些密切监测着用户数据变化,以及致力于改善数字受众体验的品牌来说,疫情暂时还未已往,掌握好时机很是重要。

除了品牌以外,跨境电商的差别领域内的平台卖家也要关注社交媒体趋势,谦逊学习大品牌的社交媒体营销计谋,将自身的产物与社会话题相联合,开发属于小卖家的社交媒体营销新玩法。总而言之,不管是对于大品牌卖家,还是小卖家而言,掌握住社交媒体生长的未来,很大水平上就能看清跨境电商的前路。


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